در دنیای کسبوکار امروز پیشبینی رقابت بسیار سخت شده است، اما این به منزله زنگ خطر نیست. امروزه اهمیت این موضوع به مراتب بیشتر شده است که به جای تلاش برای پیشقدم شدن در رقابت، با پیشقدم شدن در نوآوری، می توان این امکان را فراهم آورد تا محصولات و خدمات را به شیوههای جدیدی تغییر داد.